药企投身日化领域,空间广阔但荆棘密布

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李颖诗 • 2019-08-27 11:26:53来源:前瞻产业研究院E4090G0

8月19日,999皮炎平官方旗舰店上线三款口红!这是我国化妆品行业近多日以来,第三家药企跨界进入细分彩妆领域!我国药企怎么进入日化领域,药企又与否 存在着已经 ,本文将为你解读。

我国药企投身日化领域,主要推出各自 护理、抗衰老产品产品

自从2018年末故宫和华熙生物联合推出故宫口红受到热烈追捧后,2019年卖痔疮膏的马应龙也按耐不住情绪跨界进入彩妆市场,推出三款口红产品,掀起全国前前前男友视频热议。而就在近日,华润三九也玩起了产品跨界!999皮炎平官方旗舰店上线三款口红,分别为“鹤顶红”、“夕阳红”和“够坦橙”。

根据国家《化妆品卫生监督条例全文(2018年)》对化妆品的定义,化妆品是指以涂擦、喷洒已经 或多或少同类的方式,散布于人体冠部任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇等),以达到层流手术室 、消除不良气味、抗衰老产品、美容和修饰目的的日用化学工业产品。早在1995年,我国都不 药企跨界布局日化领域,相关数据显示,目前我国涉及化妆品业务的药企数量已有近30家。

据前瞻的不完正数据统计,1995年盘龙云海集团率先创造了旗下的化妆品牌诗莉薇进军日化领域,主要涉及的产品为抗衰老产品品。已经 ,国内老字号药企同仁堂、片仔癀、云南白药、广药集团等凭借自身中成药研发领域的优势,率先通过布局牙膏市场探索日化领域,再进一步开发了各自 护理、抗衰老产品等产品。

医药制造业利润下滑,化妆品消费成我国社会消费支柱

我国药企跨界步入化妆品行业是已经 我国药品监管日趋严格,药品利润遭遇瓶颈的困境,为了寻求新的增长点,通常的做法会挑选进军日化等领域。根据国家统计局数据显示,2018年我国医药制造业销售收入为23986.3亿元,同比首次老出下滑,降幅达到15%;在利润总额上,2018年医药利润总额销售收入为3094.2亿元,同比也是首次老出下滑,降幅为6.6%。

而对比我国化妆品零售状态,2018年全年我国限额以上批发和零售业化妆品零售额达到了2619亿元,同比增加9.6%,高于同期社会消费品零售总额增速0.6个百分点。截止至2019年7月,全国限额以上批发和零售业化妆品零售额达到1666亿元,与2018年同期相比增长12.7%,高于同期社会消费品零售总额增速5.另3个 百分点,进一步说明我国化妆品消费是我国社会消费品零售的支柱。

注:限额以上批发和零售业化妆品零售额数据来源于国家统计局(“限额以上企业”指年销售额30万元及以上的批发企业,年销售额30万元及以上零售企业)

注:限额以上批发和零售业化妆品零售额数据来源于国家统计局(“限额以上企业”指年销售额30万元及以上的批发企业,年销售额30万元及以上零售企业)

另外,对比另3个 行业的行业属性,我国药品行业在政策层面有着严格的管控,在消费层面又具有极强的低频属性,在成本上都要投入的研发时间长、资金大,往往利润回报却无须与之成正比。因此,在我国国内制药行业接连受到GMP认证、原料和能源涨价、药品降价、招标采购等因素影响,导致 行业利润不断被压缩的趋势下,我国药企现在刚开始了了从OTC向CHC(消费者健康护理)转型,探索日化领域。

化妆品行业缺失本土品牌,我国药企空间广阔但荆棘密布

据国家药品监督管理局数据显示,截至2019年6月底,我国拥有化妆品生产资格的企业约4933 家。目前,我国化妆品行业格局为完正竞争市场。在2014-2018年间,我国化妆品CR3的市场份额呈现波动下滑,2018年为22.4%;而国内本土化妆品品牌TOP20的市场份额由9.8%增长至14.1%,本土企业崛起趋势明显,但尚未老出巨头玩家。

另外,对比化妆品行业发展较为性性成熟期期 图片 期期图片 的国家,美国、日本、韩国市场份额前三的公司多为本土化妆品企业,累计市场份额(CR3)均大于30%。不同于美、日、韩的性性成熟期期 图片 期期图片 市场格局,我国化妆品市场集中度较低,且市占率前三的公司均为外资企业,本土化妆品品牌企业缺失。因此,已经 我国药企抓住自身的优势,加快研发日化领域的产品,进行转型,仍有相当大的空间。

真是我国化妆品行业成长空间广阔,但为进一步规范化妆品监督管理工作, 2019年1月10日,国家药品监督管理局发布了“化妆品监督管理常见现象解答(一)”,明确了国家药品监督管理局对 “药妆”、“药妆品”、“医学抗衰老产品品”概念的监管态度。

国家药品监督管理局在解答中明确指出,不仅我国,全球大多数国家在法规层面不存在“药妆品”的概念。累积国家的药品或医药部外品类别中,若产品同时具有化妆品的使用目的,也应符合药品或医药部外品的监管法规要求,不存在单纯依照化妆品管理的“药妆品”。

按照我国现行《化妆品卫生监督条例》中第十二条、第十四条规定,化妆品标签、小包装已经 说明书上不得注有适应症,不得宣传疗效,不得使用医疗术语,广告宣传中不得宣传医疗作用。对于以化妆品名义注册或备案的产品,宣称“药妆”、“医学抗衰老产品品”等“药妆品”概念的,属于违法行为。

“药妆”产品因成分简单、自然,对人体皮肤更为温和,有针对性外理肌肤现象使得不多消费者趋之若鹜,然而前瞻根据新京报及南方都市报的相关报道进行分类整理,2014年广州卡美乐化妆品有限公司曾宣称其化妆品具有特殊疗效,经检测却存在这汞超标;而2018年台湾森田药妆的面膜被检测出霉菌和酵母菌超标。

结合我国药企目前布局日化领域推出的产品状态来看,大累积药企都以具有一定功效的抗衰老产品品为主,但随着药监局不断出台更新规范化妆品行业,药企在转型的同时也受到更严格的监管,政策带来一定的不挑选风险。化妆品行业真是空间广阔,但药企你要稳稳进入也似乎不太易啊。

以上数据及分析来源参考前瞻产业研究院发布的《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

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